花博会：以花为媒花博“奥运”吸引世界目光
来源： 成都日报 作者：朱务良 解晓红 林枫 日期： 2005-5-27 9:08:39
●花博会是中国规模最大、档次最高、影响最广的国家级花事盛会，被誉为中国花卉“奥林匹克”，也是铸造花卉强势品牌的摇篮。
●通过省、市国外友好城市（州、邦、区），中国花协和海外招展顾问团构建国际招商平台。
●2005年中国最大的花事盛会，花博会是四川企业走向世界的又一重要通道。
●近30个国家和地区以及中国各省、市、自治区的近百个展团、600多家企业，及国内外80多家媒体将云集温江。
届时，将有３０个国家和地区的８０多个展团、６００多家企业、１２０万人次的游客云集成都。四川成都与世界的距离将进一步拉近。
据温江区委宣传部介绍，誉为中国花卉界的“奥林匹克”——第六届中国花卉博览会暨第四届中国花卉交易会（简称“花博会”）是以花卉展览和贸易洽谈为主要内容的大型专业博览会，“花博会”期间，将有来自国内外的８０多家媒体２５０多名记者将对大会进行采访报道。届时，国内外各种企业不仅可以进行直接对话，扩大合作层次和合作面，而且来自世界各地的人流、物流、资金流和信息流将进一步把温江推向世界，吸引世界关注温江。
此次花博会将是中国与国际进行长期合作与交流的花事盛会。届时，与花博会相配合的国际花卉产业论坛，将使来自世界各地的近百名业内专家在温江共同探讨国际花卉产业发展趋势。这些配套盛会在本届花博会策划之初就已备受国内外的专家和企业家们的关注。国际花卉产业论坛将邀请国内外的专家针对当前国际花卉业的发展进行全面解读，将对中国花卉业起着不可估量的作用。
借鉴奥运模式，花博会全球招商
让各省、市、自治区花协、３０个国家和地区、１００多个展团、６００家企业参与展览！
第六届中国花卉博览会是我国加入ＷＴＯ后的第一次全国性花事盛会，也是第一次在西部举办的花博会。２００３年８月，第六届花博会敲定了主题———办会理念：以花为媒、扩大对外开放，以花搭台、促进产业发展，以花冶情、美化人民生活；把“花博会”办成历届规模最大、创意最新、影响最广、效益最佳、服务最优，具有浓郁西部特色和国际水准的花博会。
如同１９８４年洛杉矶奥运会成为奥运史上第一届成功商业运作的奥运会一样，第六届中国花卉博览会也期望通过创新的办会模式，成为历史上第一个采取市场化运作的花卉博览会。根据这个定位，花博会组委会按照“政府引导、市场运作”的思路，决定以花为媒，“立足国内，走向全球”。随后组委会按照国际水准和惯例，借鉴奥运会的招商引资操作模式，聘请国内外知名人士参与策划和项目包装，引进国外有影响的专业权威机构（如：法国插花协会等）大型娱乐活动形式（环球嘉年华）来丰富花博会内容，加强影响力，通过国外招展来宣传成都、四川、中国西部等，最大限度的扩大对外的影响。
按照跨国招商招展的“作战”路线图：在国内方面，通过各省市区花协的渠道作用，确定专人按区域负责到底，确保全国各省市区花协组团参展、成都市友好城市组团参展、全国知名重点花卉企业组团参展。在海外方面，重点分为北美地区（美国、加拿大等）、欧洲地区（荷兰、法国等）、东亚地区（韩国、日本等）三条线路，通过四川省和成都市国外友好城市（州、邦、区）的渠道，利用中国花协和“花博会”海外招展顾问团的桥梁作用，以海外推介会等活动为平台，推行以企招展、代理招展的新机制。
以花兴业，温江感动世界
２００４年４月，花博会正式通过新闻媒体、网站等形式向全球发布招商招展消息，同时在北京、上海等国内花卉业发达地区举办“花博会”新闻发布会，在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等地举行宣传周活动，使招商、招展工作取得巨大成功。
消息迅速传遍世界。随后，面向世界的招商招展推介活动紧锣密鼓展开，并聘请新加坡美丽兰花园总经理麦全安、日本大场株式会社田村博美、中国香港康乐及文化事务署邱国贤助理署长等知名人士担任花博会海外招展的顾问。花博会海外招商团分赴日本、韩国、美国、俄罗斯等国家和地区与当地的花卉、园林界企业、科研机构、学会、协会、媒体、旅行社组织等进行了广泛接触，“推销”花博会。很快，荷兰、澳大利亚、新加坡、美国、意大利等１０多个国家和地区驻蓉机构的代表来了；香港和黄地产、香港中银、汇丰银行、宝马、通用汽车等世界知名企业来了……
据不完全统计，截至目前，花博会已与１８个国家和地区的４７家企业签订了参展意向书和参展物品采购合作协议。其中，４月８日，荷兰、澳大利亚、新加坡、美国、意大利等１４国驻蓉机构的代表考察了温江，其中１６位外国驻蓉机构代表被聘请为海外招商招展顾问（目前共聘海外招展顾问３０名）；４月２８日，赴美参加联合国第十二届可持续发展国际首脑峰会并获得了“联合国全球生态和环境保护杰出成就奖”，同时为“花博会”同期举办的“国际花卉业合作与发展论坛”做好业界专家学者的前期邀请准备工作，并与美国俄亥俄州的三家大型花卉企业达成了参展“花博会”的意向……
同时，组委会还与国内１４０家企业达成合作协议，各省、自治区、直辖市花协组团单位都落实了室内或室外展位。其中，组委会与中科院华西亚高山植物园等企业以及香港特别行政区政府已达成室外景观区建景协议；台湾大汉园景集团、广东先锋园艺有限公司等企业意向性投资总额近３亿多元；四川博览置业有限公司、成都置信实业公司总投资约１２亿元参加主场馆和交易区建设……
另外，招商招展还带动了国内房地产、酒店等一大批关联项目的投资。在产品开发方面，首批吉祥物、会徽纪念品和花博会纪念邮票已经发行。
采访后记
花博，让成都融进世界
中国花卉博览会，花卉界的“奥林匹克”。
成都应该以花为媒走向世界，引进国内外先进的花卉种植技术和经验，促进旅游大发展！
但是，如何将本届“花博会”办成永不落幕的“花博会”？如何通过“花博会”让四川走向世界，让世界了解四川，拉近成都与世界的距离……这不仅是省市和中国花协关注的问题，而且也是世界关注的焦点。
花卉产业是一种新兴的产业，正逐渐成为我国对外出口贸易新的经济增长点。花卉业集经济效益、社会效益和生态效益于一体，是一项前景广阔的新兴产业。据统计，截至２００３年底，全国花卉生产面积已高达４３万公顷，销售额３５３亿元，出口创汇９０００万美元。
“花博会”则是一次国际性的主题会展，届时将有大量花卉产业发达的国家和地区的花卉企业来蓉参展，将促进成都甚至四川的花卉企业的发展，提高花卉产业的科技含量和企业管理水平，为国内花卉产业全面参与国际花卉市场竞争，扩大中国的花卉出口与对外交流提供新的机遇。
世界“花舞”成都，省内外、国外的大量优良花卉品种将扎根成都甚至四川，相应地，先进的花卉种植与栽培技术、科技人才也将落户蓉城。成都将以此打造本地花卉精品、亮点，进一步增强花卉业综合生产能力、调整优化花卉产业结构，做到重点发展、科学发展、持续发展，使温江、成都乃至四川成为花卉产业高科技的集中地与策源地，成为成都市推进城乡一体化的一大载体和平台。
编辑：七子花
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